Guide
Note sulle decisioni di marketing.
Ogni guida risponde a una domanda, con passaggi, regole di decisione e una checklist.
Brief · 7 min
Come scrivere un brief di marketing su cui si può lavorare
Cosa deve contenere un brief perché il primo round sia utilizzabile?
Un brief è un registro di decisioni, non una lista dei desideri. Ecco una struttura che risponde alle domande che strategist e designer fanno il primo giorno.
Strategia · 6 min
Posizionamento e creatività pubblicitaria sono lavori diversi
Il posizionamento sceglie un posto nella mente del cliente. La creatività conquista attenzione per quel posto. Confonderli è la causa più comune di campagne fuori tono.
Campagne · 8 min
Come pianificare i materiali per il lancio di un prodotto
I lanci falliscono più per la logistica che per le idee. Pianifica i materiali a ritroso dalla data, per canale, con un responsabile per riga.
Misurazione · 7 min
Come scegliere metriche di marketing che portano a decisioni
Una metrica è utile solo se qualcuno agirà diversamente quando cambia. Parti dalle decisioni, poi scegli i numeri.