Come scrivere un brief di marketing su cui si può lavorare

Un brief è un registro di decisioni, non una lista dei desideri. Ecco una struttura che risponde alle domande che strategist e designer fanno il primo giorno.

7 min · Prime Market Solutions Inc

Cosa deve contenere un brief perché il primo round sia utilizzabile?

Parti dalla decisione di business

I brief deboli iniziano dal risultato: 'serve una nuova campagna'. Fai un passo indietro: cosa cambia nell'azienda se il lavoro funziona? Un nuovo prodotto raggiunge i primi 200 acquirenti; le richieste di prova sostituiscono le chiamate a freddo; un aumento di prezzo viene accettato. Quella frase decide tutto il resto.

Scrivi il brief in sette parti

Obiettivo: un risultato misurabile e una data.
Pubblico: chi deve agire, cosa pensa oggi, cosa dovrebbe pensare dopo.
Messaggio unico: la cosa da ricordare. Se sono tre, mettile in ordine.
Prove: fatti che rendono credibile il messaggio e quali si possono pubblicare.
Vincoli: loghi, diciture legali, offerte, canali già acquistati.
Budget e tempi: budget di produzione e media separati, più le date fisse.
Approvazione: chi firma e chi è solo consultato.

Come capire se è pronto

Dai il brief a qualcuno esterno al progetto e chiedigli di rispiegare il compito in due minuti. Se descrive un pubblico, un obiettivo o un messaggio diverso, il brief non è finito. Secondo test: ogni riga è verificabile sul lavoro finito? 'Moderno e audace' no; 'leggibile su telefono a distanza di braccio' sì.

Lacune frequenti

Nessuna descrizione della situazione attuale
Budget unico che mescola media e produzione
Più decisori senza un approvatore finale
Affermazioni senza prove verificabili