Come pianificare i materiali per il lancio di un prodotto

Lavora a ritroso dalla data

Fissa la data di lancio pubblica e l'ultima data utile per modifiche. Conta all'indietro: i file finali di solito devono essere pronti 5–10 giorni lavorativi prima, per revisioni delle piattaforme, stampa o caricamenti. L'approvazione del concept va prima della produzione, non insieme.

Costruisci la matrice dei materiali

Elenca i canali sulle righe e i materiali sulle colonne: formato, misura, messaggio, lingua, responsabile, scadenza. Un lancio su tre canali (sito, social a pagamento, email) richiede in genere una landing page, 6–12 annunci, 3–5 email, immagini di prodotto e una scheda commerciale.

Tre fasi di lancio

1. Pre-lancio: teaser, pagina di attesa, briefing per le vendite.
2. Lancio: messaggio principale su tutti i canali entro 48 ore.
3. Follow-up: prove, risposte alle obiezioni, promemoria per chi non ha agito.

Regole di decisione

• Un materiale senza responsabile non è nel piano
• Un canale senza budget va tolto, non trascurato
• Tieni il 10–15% del budget di produzione per le correzioni finali